Dijital pazarlamada kampanyalar başlatmak ve içerik yayınlamak tek başına yeterli değildir—tüm bu çalışmaların nasıl performans gösterdiğini takip etmeniz de gerekir. İşte bu noktada raporlama devreye girer. Raporlama, neyin işe yaradığını, neyin geliştirilmesi gerektiğini ve bundan sonra nelere odaklanmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olur.

İster bir blog, ister bir e-ticaret sitesi, ister kapsamlı bir pazarlama stratejisi yönetin; net ve tutarlı raporlama, ilerlemeyi değerlendirmenin, bilinçli kararlar almanın ve sürekli büyümenin anahtarıdır.

Raporlama Nedir?

Raporlama, dijital pazarlama faaliyetleriniz ve web sitesi performansınızla ilgili verilerin toplanması, düzenlenmesi ve sunulması sürecidir. Bu süreç; trafik, kullanıcı davranışı, dönüşümler ve arama görünürlüğü gibi temel metriklerin analiz edilmesini ve karar alma süreçlerini destekleyecek şekilde özetlenmesini içerir.

Raporlamanın amacı sadece ölçüm yapmak değil, verileri eyleme dönüştürecek içgörülere çevirmektir. Sayılardan stratejiye geçmenin yolu budur.

Raporlama Neden Önemlidir?

  • Hedeflere yönelik ilerlemeyi takip eder – Amacınız ister trafik artışı, ister potansiyel müşteri oluşturma, ister satış olsun; raporlama bu hedeflere ne kadar yaklaştığınızı gösterir.
  • Zaman içindeki eğilimleri ortaya çıkarır – Performansı düzenli olarak izleyerek belirli kalıpları görebilir ve olası sorunları erken fark edebilirsiniz.
  • Sorumluluğu ve odağı artırır – Raporlama, ekibinizin uyumlu çalışmasını sağlar ve çabalarınızın ölçülebilir sonuçlara bağlı olmasını garanti eder.
  • Sürekli gelişimi destekler – Ne işe yarıyor, ne yaramıyor bilerek içeriklerinizi, kampanyalarınızı veya site özelliklerinizi daha iyi sonuçlar elde edebilmek için geliştirebilirsiniz.
  • Gelecek kararları şekillendirir – Tahmin yürütmek yerine, sonraki adımları planlamak veya kaynakları dağıtmak için verilere dayalı hareket edersiniz.

Güçlü bir rapor okuyucuyu veriyle bunaltmaz—hedeflerinize göre en önemli metrikleri öne çıkarır. İşte dahil edilmesi gereken temel unsurlar:

  1. Trafik Genel Görünümü

Web sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini, nereden geldiklerini ve yeni mi yoksa geri dönen ziyaretçiler mi olduklarını özetleyin.
Şunlara bakın:

  • Toplam oturum ve kullanıcı sayısı
  • Ana trafik kaynakları (arama, direkt, yönlendirme vb.)
  • Coğrafi konum veya cihaz türüne göre farklılıklar
  1. Kullanıcı Davranışı

Kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlayın.

Şu metrikleri takip edin:

  • Oturum başına görüntülenen sayfa sayısı
  • Sitede geçirilen süre
  • Hemen çıkma oranı (kullanıcıların tek sayfa görüntüledikten sonra siteyi terk etme sıklığı)
  • En çok giriş yapılan ve çıkış yapılan sayfalar
  1. İçerik Performansı

Hangi blog yazılarının, hizmet sayfalarının veya açılış sayfalarının en iyi performans gösterdiğini değerlendirin.
Şunları sorun:

  • En çok ziyaretçiyi hangi sayfalar çekiyor?
  • Kullanıcıları en çok hangi sayfalar meşgul tutuyor?
  • Güncellenmesi gereken, düşük performans gösteren sayfalar var mı?
  1. Arama Görünürlüğü

Sitenizin arama motoru sonuçlarındaki görünümünü izleyin. Örneğin, şunları takip edebilirsiniz:

  • Kullanıcıları sitenize getiren arama sorguları
  • Arama sonuçlarından tıklanma oranları
  • Önemli anahtar kelimeler için ortalama sıralama pozisyonunuz
  • Görünürlüğü etkileyebilecek dizinleme veya kullanılabilirlik sorunları
  1. Dönüşümler ve Hedef Takibi

Sitenizin belirli hedeflere ne kadar iyi ulaştığını ölçün—örneğin satın almalar, iletişim formu gönderimleri, indirmeler veya bülten kayıtları gibi.
Karşılaştırın:

  • Toplam dönüşümler
  • Kanal veya sayfa bazında dönüşüm oranı
  • Kullanıcı yolculuklarındaki terk noktaları
  1. Zamana Göre Karşılaştırmalar

Bir rapor, geçmiş verilerle karşılaştırıldığında anlam kazanır.
Şunları dahil edin:

  • Aydan aya veya yıldan yıla değişimler
  • Dikkate değer artışlar veya düşüşler
  • Son kampanyaların, içerik güncellemelerinin veya tasarım değişikliklerinin etkisi

  • Öncelikle hedeflerinizi belirleyin – Raporunuz her zaman ana hedeflerinize bağlı olmalıdır.
  • İlgili metriklere odaklanın – Her şeyi takip etmeyin; önemli olanları izleyin.
  • Basit ve anlaşılır bir dil kullanın – Sayıların ne anlama geldiğini ve neden önemli olduklarını açıklayın.
  • Verileri mümkün olduğunca görselleştirin – Tablolar ve grafikler, eğilimleri ve karşılaştırmaları daha iyi anlamaya yardımcı olur.
  • Düzenli raporlama yapın – Haftalık, aylık veya üç aylık olsun, düzenli raporlar ilerlemeyi net şekilde takip etmenizi sağlar.
  • Sadece olanları raporlamakla kalmayın, gözlemlerinizi ve sonraki adımları da ekleyin — sonraki yapılacakları önerin.

  • Verileri yorumlamadan toplamak – Sayılar tek başına içgörü sağlamaz, analiz edilmelidir.
  • Sadece trafik üzerine odaklanmak – Yüksek ziyaretçi sayısı, kullanıcılar etkileşime girmiyor veya dönüşüm sağlamıyorsa pek anlam ifade etmez.
  • Olumsuz eğilimleri görmezden gelmek – Kötü haberlerden kaçınmak, sorunları erken çözmenizi engeller.
  • Raporları çok uzun veya karmaşık yapmak – Metriklerle aşırı yüklenmek, bilgilendirmek yerine kafa karıştırabilir.
  • Raporlamayı stratejiyle uyumlu hale getirememek – Raporlar, sadece genel KPI’ları (Key Performance Indicator – Anahtar Performans Göstergesi) değil, gerçek iş veya kampanya hedeflerine yönelik ilerlemeyi de yansıtmalıdır.

Düşük Maliyetle Sitenizi Optimize Edin – Aylık 4.999 TL

Referanslar

Başarı Hikayeleri

+ 468%

organik gösterim

+ 376%

marka hariç ziyaret

+ 2.804

kelime – ilk sayfa

+ 597%

organik gösterim

+ 488%

marka hariç ziyaret

+ 4.230

kelime – ilk sayfa

+ 211%

organik gösterim

+ 271%

marka hariç ziyaret

+ 176

kelime – ilk sayfa

+ 654%

organik gösterim

+ 410%

marka hariç ziyaret

+ 4.837

kelime – ilk sayfa

Kullanıcı Yorumları

Raiser, SEO ve potansiyel müşteri kazanımına yaklaşımımızı tamamen değiştirdi. Bir zamanlar fazlasıyla karmaşık ve teknik görünen her şey, kullanıcı dostu arayüzü ve güçlü araçları sayesinde yönetilebilir hâle geldi. Sitemizi analiz edebildik, sorunları düzelttik ve hedefe yönelik SEO iyileştirmelerini kendi başımıza hayata geçirdik. Sonuç olarak yalnızca trafiğimiz artmakla kalmadı, aynı zamanda gelen potansiyel müşterilerin kalitesi ve sayısı da önemli ölçüde yükseldi.

Rabia K.

Workinton

Bir e-ticaret markası olarak, web sitemizin SEO açısından neden yeterince performans göstermediğini anlamakta zorlanıyorduk. Raiser, temel SEO sorunlarını hızla ortaya koydu ve bize net, uygulanabilir adımlar sundu. Geliştirilmiş site yapısı, daha hızlı yüklenme süreleri ve daha akıllı içerik optimizasyonuyla birlikte, daha yüksek sıralamalar, daha nitelikli trafik ve satışlarda gerçek bir artış gördük. Raiser sadece sorunları çözmekle kalmadı, büyümek için bize güven de verdi.

Ugur C.

Pazarium

Küresel bir kurumsal web sitesini yönetmek, farklı bölgesel ihtiyaçlara yanıt verme zorluğunu da beraberinde getiriyor. Raiser, gerçekten fark yaratan lokasyon bazlı SEO iyileştirmeleri ve içerik stratejileri uygulamamıza yardımcı oldu. Bölgesel anahtar kelime fırsatlarını belirlemekten pazar bazlı sayfa optimizasyonuna kadar, küresel yapımızı karmaşıklaştırmadan yerel arama sonuçlarında hem görünürlük hem de alaka düzeyi kazandık.

Erdinc D.

Franke Turkiye

Raiser SEO çözümleri sayesinde dijital pazarlama operasyonlarımızı düzene sokmayı başardık. Derinlemesine analizlerle neyin geliştirilmesi gerektiğini net bir şekilde anlamak ve yaptığımız çalışmaların sonuçlarını düzenli, ayrıntılı raporlarla görmek; web sitemizi hızlandırmak, daha kullanıcı dostu hâle getirmek ve Google’da daha iyi sıralamalar elde etmek konusunda bize büyük ölçüde yardımcı oldu.

Hanno A.

Briisk

Ajanslar İçin

Güçlü iş geliştirme araçlarımızla verimliliğinizi artırın ve hedef kitlenizle etkili şekilde etkileşime geçin.

White Label

Tüm kanallar üzerinden kolayca bağlantı kurun.

Tam Özelleştirme

Bilinçli kararlar için içgörülerin kilidini açın.

Fiyat Performans

Tüm kanallar üzerinden kolayca bağlantı kurun.