Marketplace SEO, çok satıcılı bir web sitesinin organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için kullanılan strateji ve teknikleri ifade eder. Geleneksel bir web sitesi veya tek markalı mağazadan farklı olarak, bir pazaryeri; her biri farklı ürünler, açıklamalar ve kalite düzeylerine sahip birden fazla satıcının içerik ve listelemelerine ev sahipliği yapma karmaşıklığını taşır.

Bir pazaryeri için etkili SEO, yalnızca birkaç ürün sayfasını optimize etmekle ilgili değildir; ölçeklenebilir bir yapı oluşturmak, tutarlı kaliteyi sağlamak ve her satıcının içeriğini arama motorlarının keşfedebileceği, tarayabileceği ve değerli bulacağı şekilde sunmakla ilgilidir.

Pazaryeri SEO Nedir?

Pazaryeri SEO’su, çok satıcılı bir platformu—örneğin çevrimiçi ürün veya hizmet pazaryerini—arama motoru sonuçlarında daha yüksek görünürlük için optimize etme sürecidir. Standart web sitelerinin aksine, pazaryerleri birden çok satıcı tarafından oluşturulan; ürün listelemeleri, satıcı sayfaları ve kategori arşivleri gibi büyük hacimli içeriğe ev sahipliği yapar.

Bu karmaşıklık, pazaryeri SEO’sunun yalnızca temel sayfa içi taktiklerden ibaret olmadığını gösterir. İçerik kalitesi, çoğaltma yönetimi, tarama kontrolü, yapılandırılmış veri ve dahili bağlantılar için ölçeklenebilir çözümler gerektirir; bunların tümü hem bireysel listelemelerin hem de genel platformun keşfedilebilir, dizine eklenebilir ve arama sonuçlarında rekabetçi olmasını sağlamayı amaçlar.

Pazaryeri SEO’sunun nihai hedefi, her bir ürün veya hizmete organik trafik çekmek ve aynı zamanda genel platformun otoritesini ve erişimini güçlendirmektir.

Pazaryeri Web Siteleri İçin SEO Neden Önemlidir?

  • Büyük envanter = yüksek arama potansiyeli – Pazaryerleri genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama alabilecek yüzlerce hatta binlerce sayfaya sahiptir.
  • Maliyet-etkin büyüme – Organik arama trafiği, ücretli reklamlara bağımlılığı azaltır.
  • Hem alıcıları hem de satıcıları çeker – İyi SEO, müşterileri çekmeye yardımcı olur ve güven oluşturur; bu da yeni satıcıların katılmasını teşvik eder.
  • Satıcı içeriğinin bulunabilirliğini artırır – İyi pazaryeri SEO’su, bireysel ürün ve hizmet listelemelerinin bulunmasını sağlar.

Eğer iyi yapılırsa, pazaryeri SEO’su bir pazaryerinin en güçlü ve sürdürülebilir büyüme kanallarından biri haline gelir.

Pazaryeri platformları, standart web sitelerinin genellikle karşılaşmadığı bazı SEO sorunlarıyla karşılaşır:

  • Benzer ürünleri listeleyen birden çok satıcıdan kaynaklanan yinelenen içerik.
  • Zayıf içerikli veya düşük kaliteli sayfalar (örneğin, boş ürün sayfaları, aktif olmayan satıcı profilleri)
  • Listelemeler arasında tutarlı meta verilerin olmaması.
  • Filtrelenmiş navigasyon ve filtrelerin sayısız URL varyasyonu yaratması nedeniyle oluşan indeks şişkinliği.
  • Satıcılar tarafından oluşturulan ve sınırlı kalite kontrolüne tabi tutulan içerik.
  • Binlerce URL’e sahip büyük platformlarda tarama bütçesi sorunları.

İyi sıralamalar elde etmek için bir pazaryerinin hem yapısal düzeyde hem de içerik düzeyinde bu sorunları çözmesi gerekir.

Pazaryeri SEO’sunun bazı temel alanları şunlardır:

  1. Site Yapısı ve Mimarisi

Ölçeklenebilir, taranabilir ve kullanıcı dostu bir yapı esastır.

  • Temiz, açıklayıcı URL’ler kullanın (örneğin, /kategori/urun-adi/)
  • Açık kategori ve alt kategori hiyerarşileri oluşturun.
  • Ana sayfadan ürün veya satıcı sayfalarına ulaşmak için gereken tıklama sayısını sınırlayın.
  • Dahili bağlantılar ve daha iyi gezinme için ekmek kırıntıları (breadcrumbs) kullanın
  • Yalnızca dizine eklenebilir, değerli sayfaları içeren bir XML site haritası oluşturun ve gönderin
  1. Kategori Sayfası Optimizasyonu

Kategori sayfaları genellikle yüksek hacimli arama terimleri için en fazla sıralama potansiyeline sahiptir.

  • Her kategori için benzersiz ve anahtar kelime açısından zengin içerik yazın
  • Gerekmedikçe çoğaltılmış veya taranabilir URL’ler oluşturmayacak şekilde filtreleme ve sıralama özellikleri ekleyin
  • Filtrelenmiş sürümlerde canonical etiketleri kullanın
  • Değeri artırmak için SSS bölümleri veya dahili bağlantılar ekleyin
  1. Ürün Listeleme Optimizasyonu

Ürün sayfaları en yaygın içerik türüdür ve ölçekli olarak optimize edilmelidir.

  • Satıcıların özgün başlıklar ve açıklamalar yazmalarını zorunlu kılın veya teşvik edin
  • Ürün, Teklif, İnceleme ve Derecelendirme için yapılandırılmış veri (schema.org) kullanın
  • Benzersiz içerik eklemek için kullanıcı yorumlarına izin verin ve bunları indeksleyin
  • Stokta olmayan veya yer tutucu ürün sayfalarının dizine eklenmesini önleyin
  • Satıcı girdisi az olduğunda ürün verilerine dayalı olarak SEO dostu meta etiketlerini otomatik olarak oluşturun
  1. Satıcı Sayfası SEO’su

Satıcı profil sayfaları genellikle gözden kaçırılır, ancak markalı ve uzun kuyruklu trafik çekebilir.

  • İşletme bilgilerini, kargo koşullarını, değerlendirmeleri ve öne çıkan ürünleri ekleyin
  • Satıcıların kısa bir biyografi veya “hakkında” bölümü yazmasına izin verin
  • “[Satıcı Adı]’dan Alışveriş Yap – El Yapımı Takılar | Marketplace.com” gibi başlık etiketlerini optimize edin
  • Satıcıları, otorite oluşturmak için profil sayfalarına bağlantı paylaşmaya teşvik edin
  1. Kopya İçerik Yönetimi
  • Aynı listeleri birden çok satıcıdan konsolide etmek için canonical etiketleri kullanın
  • Üretici açıklamalarının kopyalanıp yapıştırılmasını engelleyin
  • Benzer sayfaları ayırt etmek için incelemeler, teknik özellikler ve Soru-Cevap gibi farklı içerik bloklarına sahip dinamik şablonlar kullanın.
  • Satıcı listelemeleri arasında intihali izleyin
  1. Fasetli gezinme ve indeksleme kontrolü

Filtreler (örneğin renk, beden, fiyat) sonsuz sayıda URL kombinasyonu oluşturabilir.

  • Düşük değerli filtreleri engellemek için rel=”nofollow” veya robots.txt kullanın
  • Filtrelenmiş sayfalara, ana kategori sayfasını işaret eden canonical etiketleri ekleyin
  • Yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemedikçe filtreler için dizine eklenebilir URL’lerin oluşturulmasını önleyin
  • Google Search Console’da parametre kontrolünü uygulayın
  1. Mobil Optimizasyon ve Core Web Vitals

Google, mobil performans ve kullanıcı deneyimi metriklerine öncelik verir.

  • Duyarlı tasarım kullanın
  • Görselleri sıkıştırın ve satıcı panelleri veya ürün galerilerindeki gereksiz script yükünü azaltın
  • Listeleme sayfalarını etkileyen CLS (düzen kayması) ve LCP (yükleme süresi) sorunlarını giderin
  • Filtrelerin, menülerin ve yorumların mobilde sorunsuz çalışmasını sağlayın
  1. İçerik Stratejisi ve Bağlantı Kurma
  • Uzun kuyruklu sorgular için açılış sayfaları oluşturun (örn. “50 doların altındaki el yapımı gümüş yüzükler”)
  • Bilgilendirici trafik çekmek için blog yazıları, satın alma rehberleri ve satıcı röportajları yayınlayın
  • Satıcıları, yönlendirme ve SEO değeri için mağaza sayfalarına geri bağlantı vermeye teşvik edin
  • Niş dizinlerden, PR kampanyalarından ve ortaklıklardan geri bağlantılar kazanın

İşte iyi bir pazar yeri SEO’su için bazı ek ipuçları:

  • Satıcıların kayıt ve ürün yükleme süreçlerinde SEO gereksinimlerini standartlaştırın
  • Dizine eklenen sayfaları düzenli olarak denetleyin ve düşük değerli içeriği ortadan kaldırın
  • Meta etiketleri, canonical URL’ler ve schema için mümkün olduğunda otomatik SEO kuralları kullanın
  • En iyi kategoriler için otomasyon ile insan editoryal denetimini birleştirin
  • Bireysel kategoriler, satıcılar ve ürünler için performans takibi kurun